Если вы думали, что виртуальная реальность — это просто модная игрушка для гиков и фанатов «Звездных войн», то держитесь крепче. Настало время рекламы, которая не просто лезет в глаза, а буквально окунает вас с головой в трехмерный мир, где можно не только машину покрутить на тест-драйве, но и к звездам полететь… с коробкой хлопьев под мышкой! Владимир Назаров, основатель компании «ВизуалитиИнновейшен», рассказал нам, как российский бизнес собирается продавать свои товары и услуги в виртуальной вселенной.
И если вы думаете, что это очередной хайп — спешу вас разочаровать: VR-реклама уже здесь и она умеет удивлять.
Представьте себе: вы заселились в отель после долгой дороги. Что делать?
Ложиться спать? Нет уж! Надевайте VR-шлемы прямо из номера и отправляйтесь в путешествие по самому отелю — изучайте рестораны, выбирайте столик с видом на закат (или хотя бы на ближайшую стройку), бронируйте спа-процедуры или баню. Все это не выходя из комнаты!
Вспомните анекдот про туриста: «Я хотел увидеть мир, но сначала посмотрел его через VR-шлем в гостинице». Вот именно так сейчас делают многие постояльцы Ленинградской области — 85% гостей кемпингов уже попробовали этот цифровой консьерж-сервис и возвращаются за добавкой. А вы говорите: «Отель без Wi-Fi — это ад».
Скоро скажут: «Отель без VR-шлема — это прошлый век».
Но шлемы пригодятся не только ленивым путешественникам. Девушка хочет купить квартиру? Не надо больше бегать по стройкам с пылью и грязью до колен.
Надевайте очки виртуальной реальности и гуляйте по будущему жилью с чашечкой кофе в руке (ну ладно, кофе придется взять самим). Это как экскурсия на Северный полюс — только без риска замерзнуть до костей.
Виртуальный мир позволяет брендам создавать имиджевые шоу-румы, где клиент чувствует себя почти как дома… разве что стены не пахнут свежей краской.
А теперь внимание: статистика! VIAVR запустила ролик в формате 360 градусов для воображаемого бренда (не спрашивайте зачем) — просмотр был добровольным. Знаете, сколько пользователей заинтересовались? Целых 80%!
Для сравнения: обычные баннеры в интернете кликают максимум 1–2%. Это примерно как если бы вы пошли на улицу и 80 из 100 прохожих сами подошли к рекламному щиту и начали его рассматривать с интересом. Представили?
Вот вам и будущее рекламы.
В общем, VR-реклама — это как тот друг на вечеринке, который не просто стоит у стены и молчит, а активно вовлекает всех вокруг в танец. Она не раздражает своей навязчивостью; наоборот, пользователи сами готовы погружаться в эту трехмерную сказку ради новых впечатлений. Так что если ваш бизнес еще думает о том, стоит ли инвестировать в виртуальные миры — скажу честно: пора перестать бояться технологий и начать играть по новым правилам.
И напоследок забавная история из жизни одного маркетолога: он пытался продать новый бренд зубной пасты через традиционные баннеры онлайн.
Результат был так себе — почти никто не кликал. Тогда он решил вложиться в VR-рекламу и создал виртуальную ванную комнату с гигантской зубной щеткой-монстром (чтобы подчеркнуть мощь пасты). Люди заходили внутрь этой ванны виртуально и смеялись так сильно, что потом рассказывали друзьям о пасте целую неделю! Вот вам пример настоящего погружения — когда реклама становится развлечением.
Так что берите шлемы поближе к сердцу и готовьтесь к тому времени, когда ваши клиенты будут покупать у вас не просто продукты или услуги — а целые впечатления из другого измерения!